Medidas de tus anuncios de Display en Google Ads

Medidas de tus anuncios de Display en Google Ads

La publicidad de tipo Display para Googles Ads es un modelo publicitario en formato online en el que, los anuncios se muestran en forma de banners insertados en las páginas de destino. Es uno de los siete formatos de campaña que Google Ads te ofrece para publicitar tu empresa en función de las necesidades que tenga tu negocio.

A modo informativo, estas son las otras seis en las que podrás aparecer y para qué sirve cada una:

  • Búsqueda: Puedes crear anuncios de texto o de llamada que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.com y en sus partners de búsqueda.
  • Shopping: Podrás diseñar una mini tienda online que genere ventas de tus productos.
  • Video: Sube anuncios de vídeo en youtube y partners de Google.
  • Aplicación: Podrás promocionar tus aplicaciones en la red de búsqueda y video de Google.
  • Smart: Es la versión sencilla para principiantes y nada recomendable.
  • Discovery: Fusiona las anteriores y te permite diseñar un anuncio para todas las plataformas de Google.

Si queres aprender a diseñar tus campañas desde cero te recomiendo esta práctica Guía de Publicidad para Google Ads.

Siguiendo con definición del tipo de campaña que nos interesa, la de Anuncios de Display, está basada en la inserción de banners que pueden incluir imágenes, texto, audio, vídeo u otros formatos interactivos. Por lo tanto, si vas a diseñar una campaña de Display en Google Ads, es necesario que conozcas las medidas que Google utiliza para incluir tus banners en los medios en los que la plataforma muestra sus anuncios.

Formatos de anuncio admitidos

Para cualquiera del tipo de anuncios de display que vayas a diseñar, Google permite este tipo de formatos para poder publicar:

  • Imagen: GIF, JPG y PNG
  • HTML5:  ZIP con archivos HTML y archivos opcionales CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG y SVG (adaptables o estándar)
  • Formatos AMP HTML: Archivo ZIP que contenga 1 documento HTML y hasta 39 elementos multimedia.
  • Tamaño máximo: 150 kB

Anuncios de display adaptables

Los anuncios de display adaptables son un modelo de anuncio con medidas predeterminadas por Google y que la plataforma publicitaria ajusta en función de las medidas requeridas por cualquier espacio de publicidad disponible en las páginas de destino de la Red de Display.
En realidad el diseño de estos anuncios es muy sencillo. Solo tendrás que incluir los titulares, imágenes, logotipos y descripciones. Una vez subidos, Google procesará y optimizará tus anuncios y los incluirá en la Red de Display en función de la demanda.

Este tipo de anuncios son muy recomendados por Ads, ya que le permite adaptarlos a los distintos tamaños dada su flexibilidad. De esta forma amplia las posibilidades de la plataforma con respecto a los anuncios estáticos y por ello garantiza mejores rendimientos.

Yo NO RECOMENDARÍA este tipo de campañas de display de forma habitual. Quizá a modo de prueba y para “rodarse” en las primeras campañas o para empresas muy pequeñas pueden ser ser una opción válida. Para Campañas Express donde necesites resultados inmediatos en poco tiempo también pueden ser una posibilidad, aunque la imagen dada por la empresa con este tipo de campañas es “poco profesional”. No obstante si necesita diseñar tus anuncios y estás empezando puedes utilizar algunas aplicación de diseño gráfico que podrás encontrar en esta Guía de Herramientas Gratuitas que edité en mi web.

Para poder tu campaña en marcha, Google te requerirá, al menos dos formatos de imagen y dos de logotipo:

Imagen

  • Horizontal (1,91:1): 1200 × 628 (dimensiones mínimas: 600×314, tamaño de archivo máximo: 5120 kB)
  • Cuadrada: 1200 × 1200 (dimensiones mínimas: 300×300, tamaño de archivo máximo: 5120 kB)

Logotipo

  • Horizontal (4:1): 1200 × 300 (dimensiones mínimas: 512×128, tamaño de archivo máximo: 5120 kB)
  • Cuadrado: 1200 × 1200 (dimensiones mínimas: 128×128, tamaño de archivo máximo: 5120 kB)

Si has optado por una campaña de anuncios adaptables te recomiendo adaptarte a las medidas anteriormente citadas. No obstante, Google te da la posibilidad de otro tipo de medidas. Pero no tiene demasiado sentido diseñar anuncios de medidas distintas para que terminen adaptados a cualquier tipo de banner. Como dato te dejo los tamaños posibles en este tipo de anuncios, pero no te sugiero que no los utilices.

Si vas a diseñar una campaña de Display en Google Ads es necesario que conozcas las medidas que Google utiliza para cada banner

Móviles: dimensiones de anuncio comunes

  • 300×250 Rectángulo
  • 320×50 Banner para móviles
  • 320×100 Banner para móviles grande
  • 250×250 Cuadrado grande
  • 200×200 Cuadrado pequeño

Escritorio

  • 300×250 Rectángulo
  • 336×280 Rectángulo
  • 728×90 “Rascacielos” horizontal
  • 300×600 Media página
  • 160×600 Rascacielos ancho
  • 970×90 “Rascacielos” horizontal grande
  • 468×60 Banner horizontal
  • 250×250 Cuadrado grande
  • 200×200 Cuadrado pequeño

Anuncios de Display

Los anuncios fijos de display son la opción ideal para las campañas de Ads. Te va a exigir un plus de trabajo puesto que tienes que adaptar tu creatividad a cuantas más medidas mejor y cada una tiene sus particularidades.
Para lograr la efectividad de tus diseños debes visualizar cada formato en tamaño real. Hay algunas medidas que no recomiendo incluir mucho más allá de un texto que provoque el clic, puesto que algunos tamaños son muy pequeños en su versión móvil y cualquier tipo de imagen sería ilegible y por lo tanto nuestro anuncio perdería toda efectividad.